Beach tennis amplia oportunidades para marcas e movimenta consumo entre mulheres (Foto: Divulgação)
O beach tennis deixou de ser apenas um esporte e se transformou em um dos fenômenos de comportamento mais relevantes entre as mulheres nos últimos anos. Presente em clubes, academias, condomínios e arenas esportivas em todo o país, o esporte passou a movimentar uma cadeia de consumo que envolve moda, acessórios, beleza e bem-estar.
O crescimento da modalidade acompanha uma mudança no estilo e na rotina de vida feminina. Para muitas praticantes, o beach tennis reúne atividade física, socialização e momentos de lazer em um único ambiente, criando um ecossistema que vai além das quadras e influencia hábitos de consumo. O movimento reflete uma busca por equilíbrio, bem-estar e qualidade de vida, que se manifesta em escolhas cotidianas, como a alimentação, os momentos de convivência, passando pela forma de se vestir e de expressar a própria identidade, tudo isso vai além de uma única experiência, são escolhas diárias.
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A tendência tem chamado a atenção de marcas interessadas em dialogar com um público que valoriza praticidade, autoestima e experiências alinhadas à rotina. No mercado de acessórios, por exemplo, cresce a procura por peças leves, versáteis e capazes de acompanhar diferentes momentos do dia. “A mulher não separa mais sua vida em compartimentos. Ela sai do trabalho, vai para o esporte, encontra amigas e segue sua rotina. Por isso, acabam buscando produtos que acompanhem esses diferentes momentos com praticidade e estilo”, afirma Caio Gazin, CEO e fundador da Gazin Semijoias.
A tendência acompanha o fortalecimento do chamado lifestyle esportivo, impulsionado por modalidades que combinam saúde, convivência social e bem-estar. Diferentemente de esportes tradicionalmente associados à alta performance, o beach tennis se consolidou como uma atividade ligada à qualidade de vida e à construção de conexões pessoais.
Nas redes sociais, a modalidade também ganhou visibilidade ao reunir conteúdos relacionados não apenas aos jogos, mas aos encontros, viagens, eventos e experiências que fazem parte desse universo. Como consequência, marcas passaram a enxergar o esporte como um espaço estratégico para se aproximar do público feminino.
Para o varejo, esse comportamento se traduz em uma busca crescente por produtos versáteis. Roupas, acessórios e itens de uso cotidiano que transitam entre diferentes ocasiões ganham espaço à medida que as consumidoras procuram praticidade sem abrir mão da identidade pessoal.
Com a alta deste movimento, foram geradas oportunidades de renda extra para mulheres que atuam com venda direta e revenda. À medida que o beach tennis fortalece a conexão dentro e fora da quadra, cria-se um ambiente onde relacionamentos, confiança e convivência favorecem a troca de experiências e a apresentação de produtos de forma natural, abrindo novas possibilidades de negócios entre as praticantes.
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Segundo Gazin, esse movimento tem influenciado diretamente o desenvolvimento de coleções e o trabalho das revendedoras. “As consumidoras procuram peças que façam sentido em diferentes contextos. Quanto mais possibilidades de uso um acessório oferece, maior tende a ser sua identificação com o produto”, explica.
Além da influência sobre hábitos de consumo, o beach tennis também se tornou uma plataforma de relacionamento entre marcas e consumidoras. Torneios, clínicas esportivas e eventos voltados ao público feminino têm atraído empresas interessadas em fortalecer a conexão com esse universo, associando suas marcas a experiências ligadas ao bem-estar, à socialização e ao estilo de vida.
A Gazin Semijoias é uma das empresas que vêm acompanhando esse movimento. Recentemente, a marca patrocinou um torneio de beach tennis e premiou as quatro campeãs da categoria feminina, iniciativa que reforça a aproximação da empresa com um público cada vez mais conectado ao esporte e às experiências compartilhadas.
Outro reflexo dessa conexão entre esporte e estilo pode ser observado na valorização de acessórios clássicos associados ao universo esportivo. Um dos exemplos é a pulseira Riviera, conhecida internacionalmente como tennis bracelet. O modelo ganhou notoriedade após um episódio envolvendo a ex-tenista norte-americana Chris Evert durante uma partida nos anos 1980 e, desde então, tornou-se uma das peças mais tradicionais do mercado de joias e semijoias.
Com a expansão do beach tennis e a consolidação do esporte como parte do cotidiano de milhões de brasileiras, a relação entre atividade física, consumo e estilo de vida deve continuar influenciando estratégias de marcas nos próximos anos. Mais do que uma tendência esportiva, a modalidade vem se consolidando como um ambiente de conexão, pertencimento e oportunidades para empresas que desejam dialogar com o público feminino de forma autêntica.
Sobre a Gazin Semijoias
Nascida e com a matriz sediada em Limeira (SP), a capital da joia folheada, a Gazin Semijoias atende o atacado com condições especiais em todo o Brasil, com unidades distribuídas por todos os estados. Com foco no mercado feminino, traz uma grande linha de produtos, com preço e qualidade com garantia de satisfação e peças banhadas a ouro com seis camadas, dentre elas 18, 22 e 24K, com garantia vitalícia de banho. Caio Gazin é o CEO da marca e tem experiência no mercado de vendas de semijoias. A marca possui, atualmente, mais de 50 mil revendedoras no Brasil e no mundo.
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