Segundo uma reportagem publicada na revista do jornal britânico Daily Telegraph, o mercado pré-adolescente na Grã-Bretanha ganha cada vez mais força. São 2,7 milhões de crianças entre sete e dez anos.
Uma pesquisa feita em 2004 pela Mintel revelou que 88% das meninas nessa faixa etária usam esmalte, 70% batom, 67% passam perfume e 26% usam rímel.
Esse consumo pode ser visto em festas infantis, onde crianças dividem interesses entre palhaços, brincadeiras e maquiagem. Algumas meninas preferem mais passar esmalte e fazer maquiagem do ficar brincando com as outras crianças.
Em meio a recessão, 62% dos pais preferem cortar gastos neles mesmos ao invés de negar os desejos dos filhos, por isso as empresas de cosméticos investem mesmo nesses produtos.
