Mercado de Influência: saiba o que é necessário para sucesso das parcerias comerciais (Foto: Divulgação)
A crescente profissionalização do mercado de influenciadores no Brasil tem gerado um debate sobre a responsabilidade e o papel das assessorias na gestão de carreiras digitais. Recentemente, uma planilha vazada, que circulou nas redes sociais, trouxe à tona críticas e avaliações sobre influenciadores renomados, como Jade Picon e Gil do Vigor. O documento revelou falhas no cumprimento de briefings, prazos e execução de campanhas, gerando discussões sobre a falta de profissionalismo e a responsabilidade das equipes que intermediariam esses contatos.
Para o CEO da Padro Comunicação, Gui Taschetti, a evolução do mercado exige que tanto os influenciadores quanto as suas equipes se tornem mais responsáveis e eficientes. “Com a profissionalização do mercado de influenciar, os influenciadores também vão precisar se tornar mais responsáveis e profissionais. Já trabalhei com muita gente dessa lista que está circulando por aí e, pasmem, tudo que li é verdade”, comenta Gui, referindo-se à planilha vazada. Ele também reforça a importância de uma boa assessoria na gestão dos artistas, explicando que muitas falhas nos projetos e campanhas podem ser atribuídas ao trabalho das equipes intermediárias, e não exclusivamente aos talentos. “Muitos desses feedbacks são em relação a quem está intermediando esse contato com o artista, mas no fim, é o talento que leva a culpa”, afirma.
Segundo o CEO, a Padro Comunicação adota uma abordagem diferenciada. A empresa possui um time especializado em conteúdo que revisa todos os materiais produzidos pelos artistas antes de serem entregues às marcas. “Tudo passa pelo setor artístico, nós revisamos tudo o que os nossos artistas fazem. Isso evita que o conteúdo chegue de qualquer jeito às marcas e sempre traz renovação. Assim, todo mundo ganha”, explica.
Gui também destaca a importância da postura e da humildade dos influenciadores. Para ele, artistas bem assessorados e com os pés no chão têm mais chances de construir relacionamentos sólidos e duradouros com as marcas. “Humildade, simpatia e uma boa noção de realidade são fundamentais para fortalecer a credibilidade no mercado e garantir a continuidade das parcerias”, completa.
A planilha vazada, que expôs falhas no cumprimento de prazos e problemas de comportamento de alguns influenciadores, serviu como um alerta tanto para os criadores de conteúdo quanto para as marcas e suas equipes. Em um mercado em constante crescimento, a profissionalização, o cuidado com a imagem e a escolha de equipes qualificadas são aspectos essenciais para o sucesso das campanhas publicitárias e para a evolução das carreiras dos influenciadores.
