Economia do sono impulsiona novo comportamento de consumo e transforma descanso em investimento

A economia do sono é um ecossistema que engloba produtos, serviços e tecnologias voltados à melhoria da qualidade do descanso. Mais do que uma tendência, ela reflete uma mudança estrutural de comportamento. A geração Z e os millennials entendem que terapias, dispositivos tecnológicos, aplicativos, retiros e viagens especializadas transformaram o descanso em um produto premium, impulsionando novos modelos de negócio focados em bem-estar. “O sono deixou de ser visto como uma pausa e passou a ser compreendido como um ativo estratégico de saúde e performance”, ressalta Olga Fonseca, diretora de marketing da Flex do Brasil, responsável pela operação da Simmons no país.

O Brasil acompanha esse movimento de forma consistente, impulsionado por um consumidor cada vez mais atento ao bem-estar e disposto a investir em conforto e recuperação. O país é um dos maiores mercados de colchões do mundo e lidera o consumo na América Latina, respondendo por cerca de 40% da demanda regional. Ao mesmo tempo, existe um amplo potencial de crescimento, impulsionado pela ampliação da consciência sobre a importância do sono em diferentes perfis de consumo. “O colchão deixou de ser um item básico para se tornar um equipamento de alta precisão, capaz de impactar diretamente a qualidade do descanso”, afirma a responsável pelas operações da Simmons.

A projeção da ABICOL (Associação Brasileira da Indústria de Colchões) para o setor colchoeiro em 2025 indicava um crescimento de aproximadamente 6,5% na produção e faturamento do setor e pela inovação tecnológicas e pelos novos hábitos do consumidor, que busca soluções alinhadas ao seu biotipo, às preferências de conforto e ao estilo de vida. “Não existe mais um produto padrão, existe o produto ideal para cada indivíduo.” A demanda por tecnologia embarcada, conforto térmico, independência de movimento e design cresce especialmente no segmento de colchões premium, reforçando a busca por experiências mais personalizadas, destaca Olga.

O desafio das empresas está em manter relevância em um mercado cada vez mais competitivo, em que a diferenciação não acontece apenas pelo produto, mas pela experiência completa oferecida ao consumidor. Isso exige um posicionamento mais consultivo, com transparência técnica e capacidade de traduzir inovação em benefícios reais. “O mercado passou a ser orientado por desempenho, design, personalização e experiência. Outro ponto crítico é a necessidade de desenvolver produtos capazes de atender diferentes perfis sem perder a consistência de qualidade e produividade”, explica a diretora de Marketing.

Falar sobre sono atualmente é falar sobre saúde, performance, longevidade e bem-estar. Entramos em uma era em que o descanso deixa de ser passivo e passa a ser projetado de forma estratégica. “O conceito de design do sono traduz exatamente essa transformação: a construção intencional de um ambiente capaz de promover recuperação profunda”, conclui Olga Fonseca.

Nesse contexto, o colchão assume um papel central, não apenas como item de conforto, mas como uma ferramenta estratégica de bem-estar. Entender essa mudança se tornou fundamental para quem busca mais qualidade de vida, equilíbrio e desempenho no dia a dia.

Sobre a Simmons

A Simmons é uma marca global com mais de 150 anos de história, reconhecida por sua tradição em inovação e por ter revolucionado a indústria do sono com tecnologias que priorizam conforto e suporte. No Brasil, é operada pela Flex do Brasil, parte do grupo europeu Flex Bedding Group, e tem sua atuação liderada por Fabiano Balieiro, diretor geral LATAM, responsável pela estratégia de expansão, fortalecimento da marca e crescimento sustentável na América Latina.