Witold Ramasauskas vive temporada de destaque na NASCAR Brasil (Foto: Divulgação)
O barulho dos motores, a proximidade entre pilotos e público e a imprevisibilidade de cada prova ajudam a explicar por que o automobilismo continua despertando o interesse de empresas, mesmo em um período no qual boa parte dos investimentos em comunicação está concentrada nas redes sociais. A temporada de Witold Ramasauskas na NASCAR Brasil reforça esse movimento.
Em seu quarto ano consecutivo no campeonato, o piloto paulista ocupa a liderança da divisão Challenge e chega à próxima etapa com 114 pontos, contra 99 dos concorrentes mais próximos. A diferença foi construída com regularidade desde a abertura da temporada, em Santa Cruz do Sul, quando dois resultados no pódio o colocaram na primeira posição da tabela.
A sequência incluiu novos pódios em Interlagos e uma atuação de destaque no Velocitta. Na etapa disputada no interior de São Paulo, Witold chegou a cruzar a linha de chegada na primeira colocação, mas perdeu a vitória após uma punição. Mesmo assim, os pontos conquistados foram suficientes para preservar a liderança do campeonato.
Patrocinadora do piloto, a Shield Bank acompanha a temporada como parte de sua estratégia de posicionamento. Para Robson Gimenes, CEO da empresa, o interesse das marcas pelo automobilismo não se resume à exposição de um logotipo no carro ou no uniforme.
“O automobilismo cria uma narrativa que se desenvolve durante toda a temporada. O público acompanha o piloto, conhece os desafios de cada etapa e passa a torcer pelo resultado. Quando uma empresa participa desse percurso de maneira coerente, ela também passa a fazer parte dessa história”, explica.
A lógica é diferente de ações digitais pontuais, nas quais uma publicação pode alcançar um grande número de pessoas, mas perder relevância rapidamente diante do volume de conteúdos disponíveis. Nas pistas, a presença da marca é reforçada a cada corrida, entrevista, preparação e resultado conquistado.
Segundo Robson, a modalidade também permite que as empresas sejam associadas a características como disciplina, precisão, tecnologia e tomada de decisão sob pressão. Esses valores aparecem tanto na preparação dos carros quanto no trabalho realizado por pilotos, engenheiros, mecânicos e equipes durante uma prova.
“Existe velocidade, mas existe principalmente estratégia. Uma corrida pode mudar por causa de uma escolha feita em poucos segundos. Ao mesmo tempo, nenhum bom resultado é alcançado sem meses de preparação. Essa combinação entre planejamento e capacidade de reação é muito próxima da realidade de quem administra uma empresa”, afirma.
A campanha de Witold oferece um exemplo dessa construção. Mesmo quando a vitória não acontece, a busca por pontos e a capacidade de reduzir perdas mantém o piloto competitivo. Em Interlagos, por exemplo, ele precisou lidar com o peso extra aplicado ao carro devido aos bons resultados anteriores, o chamado “lastro do sucesso”. A equipe precisou ajustar sua estratégia para preservar o desempenho e seguir pontuando.
Para o CEO da Shield Bank, acompanhar um piloto durante diferentes situações também torna a parceria mais verdadeira. Em vez de associar a empresa apenas aos momentos de comemoração, o patrocínio acompanha toda a trajetória, incluindo preparação, dificuldades e retomadas.
“A credibilidade de uma parceria aparece na continuidade. O esporte tem vitórias e imprevistos, e é justamente isso que gera identificação com o público. Uma marca que entende esse processo demonstra que não está presente somente para uma fotografia ou uma campanha isolada”, analisa.
A NASCAR Brasil também reúne competidores conhecidos do público e provas em autódromos tradicionais, ampliando a visibilidade das etapas para além dos fãs mais habituais da modalidade. A próxima corrida será realizada nos dias 1º e 2 de agosto, em Cuiabá, com uma disputa noturna no calendário.
Para Witold, a etapa representa uma nova oportunidade de ampliar a vantagem na Challenge. Para a Shield Bank, a continuidade da temporada confirma que, mesmo diante do crescimento dos influenciadores e das novas formas de publicidade, o automobilismo permanece capaz de oferecer algo valioso às empresas: uma relação construída ao longo do tempo, sustentada por desempenho, identificação e histórias que não terminam depois de uma única publicação.
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