As polêmicas campanhas do mundo da moda e da beleza
Créditos: divulgacao
Uma ação de marketing da empresa brasileira Cadiveu, marca de cosméticos e produtos para cabelos, vem dando o que falar. Após publicar em sua fanpage um álbum de fotos do estande da marca na Beauty Fair 2012, centenas de internautas começaram a protestar. Isso porque as imagens mostravam os visitantes da feira usando perucas plásticas enormes, imitando um penteado black power, enquanto seguravam uma placa com a frase: “Eu preciso de Cadiveu”.
Após a divulgação das imagens, internautas se sentiram ofendidos e começaram a protestar nas redes sociais. A iniciativa da marca foi tachada de “preconceituosa” e “racista”. Tentando acalmar os ânimos, a fundadora da empresa, Claudia Alcântara, postou uma mensagem de esclarecimento:
“Quero dizer a vocês que essa brincadeira que nós fazemos é tão divertida e contagiante, que é sucesso no mundo inteiro, em todos os eventos!”, disse Claudia.
Ao invés de apaziguar a situação, Claudia causou ainda mais revolta justamente por encarar o fato como uma “brincadeira divertida e contagiante”. Uma internauta escreveu: “Não perderia meu tempo passando em um estande que desrespeita a minha raça, minha etnia e meu crespo. Porque uma pessoa exclusivamente com cabelo crespo precisaria de Cadiveu, as brancas com cabelos alisados e mal tratados não precisam? Péssimo enredo para brincadeira”.
Nesta quarta-feira (16) a marca lançou em sua página no Facebook a campanha “A Cadiuveu ama cachos” e convidou, segundo texto divulgado, “meninas felizes com seus cabelos que assumam os cachos” a participarem de um vídeo “ensinando as mulheres a cuidarem dos cachos”. Ainda assim os comentários não foram positivos.
Os protestos continuam firmes e a campanha “Eu não preciso da Cadiveu” foi lançada na internet. Lideradas pelo blog “Meninas de Black Power”, mulheres de cabelo crespo estão sendo convidadas a publicarem fotos com as mensagens #eunaoprecisodecadiveu #blackpowercontraopreconceito e #duroeoseupreconceito.
“O que a marca chama de proporcionar diversão é o que todos os dias vemos com razão de enfrentamento. Há diversos penteados blacks pelas ruas sendo ridicularizados e a marca parece apoiar isso. Está claro que a empresa sugere que quem assume o crespo natural precisa usar química que reverta o crespo em liso”, diz o post do blog.
Veja na galeria acima outras campanhas do mundo da moda e da beleza que já deram o que falar.
