Canal SabIAr e Plataforma Conjunta lançam guia gratuito para democratizar uso de IA em organizações sociais (Foto: Divulgação)
A Sherlock Communications, através do seu projeto de responsabilidade social, Lupa do Bem, firmou parceria com o Canal SabIAr e a Plataforma Conjunta para lançar nova edição do guia “Uso prático da inteligência artificial no campo social: um guia (atualizado) para iniciantes“. O material gratuito apresenta 20 formas de aplicação da IA em organizações da sociedade civil, com foco especial em pequenas ONGs que enfrentam limitações de recursos humanos e financeiros.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo CanalSabIAr, que ouviu mais de 400 organizações sociais, 70% das entidades usam inteligência artificial apenas em comunicação, como na criação de posts, textos ou imagens. Menos de 10% aplicam a tecnologia em áreas estratégicas, como captação de recursos, gestão financeira ou monitoramento e avaliação de impacto.
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Cássio Aoqui, cofundador do Canal SabIAr e autor do guia, aponta três fatores para essa subutilização: restrições de recursos, já que poucas financiadoras aceitam custear assinaturas de ferramentas premium; urgência das demandas sociais, que compete com o tempo necessário para aprendizado; e resistência natural a novas tecnologias, alimentada por uma visão crítica do campo em relação às desigualdades digitais.
“Quando a organização tem que escolher entre se apropriar da IA ou atender uma criança ou uma mulher vítima de violência, fica muito nítido qual vai ser a prioridade. A gente está falando de um setor que trabalha com vidas”, diz Aoqui. Para ele, a utilização eficaz da ferramenta pode liberar tempo para as relações e o trabalho humanitário, “que no fim do dia é o que mais importa e o que mais a gente está perdendo hoje”, completa.
O perfil das organizações mapeadas pelo Lupa do Bem reforça a urgência da iniciativa: tratam-se, em sua maioria, de entidades pequenas, muitas vezes geridas por uma única pessoa, sem recursos para contratar profissionais ou pagar voluntários. Entre os principais gargalos identificados estão criação de sites, produção de conteúdo para redes sociais e a estruturação de uma comunicação institucional profissional.
“Você consegue criar um site para sua organização em dez minutos ou menos com IA. Um site traz confiabilidade, atrai voluntários e potenciais doadores”, afirma Fabiana Rosa, líder de Responsabilidade Social na Sherlock Communications e cofundadora do Lupa do Bem.
O guia já havia sido lançado em uma primeira edição, desenvolvido pelo SabIAr em parceria com a Plataforma Conjunta. Nesta segunda edição, o material traz atualizações sobre novas ferramentas, além de exemplos práticos ampliados e uma linguagem mais inclusiva. A publicação soma-se aos outros quatro manuais já produzidos pelo Lupa do Bem: Mobilização de Recursos, Como Começar uma ONG, Voluntariado nas Organizações e Comunicação para ONGs e Projetos Comunitários.
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Da tradução de e-mails à criação de sites profissionais
O guia propõe um percurso de adoção em cinco estágios, do uso pessoal, como traduções, resumos e criação de imagens simples, até o uso em rede, com participação em debates regulatórios e construção coletiva de protocolos éticos. Entre as 20 aplicações práticas detalhadas estão elaboração de projetos para editais, análise de dados de questionários com beneficiários, criação de materiais visuais para campanhas, gestão de agenda, atendimento via chatbot, monitoramento de políticas públicas e avaliação de impacto.
O principal desafio, segundo Aoqui, é “sair do uso operacional e pensar criticamente em que medida a IA pode alavancar a missão institucional”, seja no monitoramento de dados territoriais para uma organização climática, seja em processos de escuta e tradução de saberes locais para uma ONG comunitária.
O material também inclui um comparativo de 11 chatbots principais, como ChatGPT, Claude, Gemini, DeepSeek, além de recomendações de ferramentas para diferentes necessidades e exemplos práticos de comandos.
Ética e responsabilidade no centro da proposta
Diferentemente de materiais que se concentram apenas na eficiência operacional, o guia dedica uma seção inteira aos 12 riscos associados ao uso de IA: entre eles estão os impactos ambientais; privacidade e proteção de dados; desinformação e deepfakes; vieses algorítmicos e o impacto no mercado de trabalho.
Sobre a Sherlock Communications
Fundada em 2016 e com sede em São Paulo, a Sherlock Communications é uma agência independente de comunicação, reconhecida internacionalmente, que apoia organizações globais em operação na América Latina. A agência ajuda marcas internacionais a entrar, crescer e prosperar na região ao combinar profundo conhecimento local, entendimento cultural e expertise digital com padrões globais de estratégia, criatividade e execução.
Com equipes na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Peru, América Central e outros mercados, a Sherlock Communications oferece um ponto único de contato para campanhas multinacionais, garantindo consistência regional e impacto local autêntico. Seu time de mais de 150 profissionais bilíngues reúne jornalistas, consultores de PR, especialistas em marca e marketing digital, designers, tecnólogos e profissionais de responsabilidade social para entregar campanhas integradas, orientadas por dados e focadas em gerar confiança, visibilidade e crescimento sustentável.
Nos últimos três anos, a agência conquistou mais de 50 prêmios internacionais e foi eleita Melhor Agência da América Latina pelo PRWeek Global Awards seis vezes nos últimos sete anos. A responsabilidade social está no centro de sua atuação. Por meio de uma equipe dedicada e plataformas proprietárias, a Sherlock Communications destina 15% do seu tempo a ONGs e instituições beneficentes, apoia organizações de base, é signatária do Pacto Global da ONU e opera como empresa certificada carbono neutro.
Sobre o Lupa do Bem
O Lupa do Bem, uma iniciativa da Sherlock Communications, é uma rede dedicada a fomentar o crescimento de pequenas e médias organizações sociais no Brasil e na América Latina. Com mais de 400 organizações mapeadas e integradas à rede, o Lupa ajuda ONGs a contarem suas próprias histórias por meio de matérias jornalísticas e a mostrarem o impacto real que geram nas comunidades locais. Além de ampliar a visibilidade dessas causas, o Lupa do Bem cumpre com um papel educativo para a manutenção e formalização das atividades voltadas para o terceiro setor. Por meio destas ações, cerca de 60 mil pessoas já foram impactadas, fortalecendo projetos sociais e incentivando a geração de mudanças positivas.
Sobre a Plataforma Conjunta
Conjunta é uma plataforma gratuita que mapeia, organiza e promove a produção de conteúdos, experiências de aprendizagem e oferta de recursos que tenham como foco o desenvolvimento institucional das organizações da sociedade civil no Brasil.
Sobre o Canal SabIAr
O Canal SabIAr é uma empresa dinamizadora que produz conhecimento, conteúdos e formações sobre o uso ético, estratégico e prático da inteligência artificial no campo de impacto socioambiental brasileiro. A iniciativa apoia organizações da sociedade civil e lideranças a incorporar IA em seus processos, ampliando eficiência, fortalecimento institucional e impacto social.
