Turismo de luxo investe em experiências personalizadas, com destaque ao setor automobilístico (Foto: Divulgação)
O turismo de luxo tem passado por uma transformação significativa, com foco cada vez maior em experiências exclusivas e personalizadas. Um exemplo claro dessa mudança é o turismo automobilístico, em que hotéis e cruzeiros têm criado pacotes sob medida para entusiastas de velocidade. De acordo com um artigo publicado pela Exame, estabelecimentos de luxo estão oferecendo experiências que incluem track days, acesso a grandes eventos como a Fórmula 1, além de passeios em supercarros e atividades temáticas focadas no automobilismo.
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Essa transição reflete uma tendência mais ampla no mercado de luxo, onde o consumo de experiências já representa mais de 55% do setor, segundo dados da Boston Consulting Group (BCG). “O consumidor de luxo moderno está cada vez mais interessado em vivências que transcendam o simples consumo material. Eles querem memórias únicas e personalizadas, e o turismo de luxo tem respondido a essa demanda com soluções inovadoras”, explica Tamara Lorenzoni, especialista em gestão de marcas de luxo.
No turismo automobilístico, a colaboração entre marcas de luxo e hotéis/cruzeiros destaca o papel dessas experiências em proporcionar momentos memoráveis que vão além do consumo de produtos físicos. Em destinos como Mônaco e Dubai, por exemplo, os hóspedes podem participar de atividades imersivas no mundo da velocidade, enquanto recebem um serviço de alto padrão. “As marcas de luxo estão focadas em oferecer exclusividade em cada detalhe. Não se trata apenas de oferecer um serviço de qualidade, mas de criar momentos que fiquem na memória”, acrescenta Lorenzoni.
Essa mudança de paradigma tem sido observada em diversos relatórios, como o da Bain & Company, que aponta que o segmento de experiências de luxo está crescendo mais rapidamente do que o de produtos físicos. “O luxo de hoje está diretamente ligado à autenticidade e à criação de momentos inesquecíveis. A exclusividade agora é definida pela vivência, não apenas pelo produto”, conclui Lorenzoni.
O futuro do turismo de luxo parece estar cada vez mais voltado para a oferta de experiências sob medida, que permitem aos clientes vivenciar seus interesses em um ambiente de sofisticação e exclusividade. E o setor automobilístico tem se mostrado um exemplo marcante dessa tendência.
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