Rexona inova no “BBB23” e amplia impacto real time nas redes sociais
O Cinema do Líder, um dos momentos mais aguardados pelos participantes do ‘Big Brother Brasil’ aconteceu nesta última terça (24) e estreou com novidades: promovido por Rexona, marca número um no mercado de antitranspirantes do Brasil, pela primeira vez na história do reality, a atração é ativada pelo movimento.
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A cada semana, os brothers e sisters precisarão colocar a proteção superior de Rexona à prova para destravar a sessão. Para inaugurar a novidade, as líderes Bruna Griphao e Larissa e seus convidados se divertiram e juntos, assistiram ao filme “Velozes & Furiosos: Hobbs & Shaw”, spin-off da franquia “Velozes e Furiosos”.
Para desbloquear a sala de cinema, as líderes da semana tiveram que se movimentar e se desafiar em uma partida de game ao estilo Kinect, copiando os passos no telão, até alcançar a pontuação necessária para destravar a sessão. E para que mais pessoas pudessem aproveitar esse momento, Rexona nesta semana possibilitou que os participantes escolhessem mais uma dupla para a sessão de cinema. A cada semana, a dinâmica será diferente e os participantes vão desafiar suas habilidades em ações que irão da dança ao futebol. Para recompensar o esforço dos brothers, mostrando que a marca realmente não abandona, além de acesso à sessão de cinema, eles ganharão um presente surpresa da marca.
“Vamos tirar os brothers do sofá antes de todas as sessões de Cinema do Líder, com um game divertido e com muito movimento. A ideia é trazer mais atividade física e inovação para essa edição do BBB para comprovar na prática a proteção superior de 72h de Rexona” afirma Viviane Ramos, diretora da categoria de desodorantes na Unilever.
A novidade faz parte das ações de Rexona para dentro da casa mais vigiada do Brasil. Na última semana, a marca inovou e provou sua superioridade com uma festa inédita dentro do programa, com 72h de duração, assim como a proteção do antitranspirante, com inúmeras surpresas e atrações poderosas como Anitta, Monobloco, Saulo Fernandes e É o Tchan com Jacaré e Sheila Mello.
As ações de conteúdo real time tornaram Rexona a marca patrocinadora mais comentada nas redes sociais nesta primeira semana. Apenas a ação de anúncio da entrada da marca entre os patrocinadores do programa, que recriou memes icônicos das últimas edições, impactou mais de 22 milhões de pessoas nas redes sociais.
Com um planejamento robusto focado em gerar conversa de maneira leve e descontraída em digital, desde o início do programa a marca vem se destacando e obtendo resultados muito positivos. Exemplo disso, desde a última semana a marca ficou mais de 14 horas nos trends topics do Twitter e lidera as pesquisas de presença de marca nas redes, tendo totalidade de percepções positivas e promete surpreender ao longo de todo o programa.
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