As propagandas “subliminares” da marca Jequiti veiculadas na programação do SBT foram alvo de críticas e viraram até piada na internet, mas continuarão sendo exibidas pela emissora. Procurado pelo Virgula nesta segunda-feira (14), o SBT argumenta, por meio de sua assessoria de imprensa, que a “a ação é autorizada pelo CONAR“.
Por telefone, o CONAR – que regula a publicidade exibida na televisão brasileira – revelou que chegou a abrir uma investigação, no fim de 2012, para examinar os anúncios, mas concluiu que eles não violam nenhuma regra vigente.
“O artigo 29 do nosso texto regulamentório explica que o Conar não reconhece o que se entende por propaganda subliminar, aquela que não é percebida pelo receptor. O CONAR, em consonância com os pesquisadores e estudos da área, concluiu que esse tipo de intervenção feita pelo SBT é identificável, você vê a marca do anunciante”, diz.
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A diretoria do órgão esclareceu ainda que o processo investigatório foi aberto porque “havia dúvidas” a respeito das propagandas em questão. Ficou concluído que os anúncios da Jequiti, que interrompem por alguns frames a imagem de programas como Chiquititas, Tom & Jerry e Chaves, não são agressivos.
“Isso não quer dizer que você possa colocar qualquer coisa. Se for algo mentiroso, ou que inspire medo, pode exemplo, seria cabível de punição”, acrescenta a assessoria.
