“BBB 24”: Especialista analisa como programa impulsiona marketing de influência (Foto: Divulgação)
Com o lema de casa mais vigiada do país, o BBB 24 obteve um faturamento de mais de R$1,2 bilhões com cotas, de acordo com informações divulgadas pela Globo. Esse é o reality show brasileiro mais rentável e estratégico, que foi além da televisão aberta e reconheceu a importância do meio digital atualmente, tornando-se relevante nesse ambiente.
> Siga o Virgula no Instagram! Clique e fique por dentro do melhor do Entretê!
Thiago Cavalcante, especialista em marketing de influência, CSO e founder da Inflr, aponta que vencer o programa de TV não é mais o prêmio máximo que se pode conquistar, mas sim como os participantes podem aumentar o alcance de seus perfis nas redes sociais por meio do reality.
“Hoje o BBB é um grande impulsionador de marcas e influenciadores. Se os participantes souberem utilizar seus perfis corretamente, podem criar uma verdadeira máquina de campanhas publicitárias. No entanto, é importante ressaltar que contar com uma equipe especializada na curadoria de conteúdo ajuda a assegurar resultados ainda mais expressivos para aqueles perfis que estão crescendo rapidamente”, completa.
Unindo anônimos e famosos em único círculo, separando por pipocas e camarotes,o programa consegue alcançar diferentes tipos de público. Um exemplo disso é a cantora Wanessa Camargo, mundialmente conhecida por sua carreira musical, que entrou no programa com uma base de fãs de 4 milhões e atualmente possui 4,5 milhões.
Segundo o especialista em marketing de influência, mesmo com a base de fãs da cantora já formada, esse novo público que chega é uma vantagem tanto para Wanessa quanto para as empresas que investem em campanhas com ela. “As marcas estão percebendo que o BBB é uma oportunidade para escolher a pessoa certa para suas campanhas. Uma das soluções da Inflr é identificar e separar os fãs fiéis da cantora, daqueles que a seguiram por causa do reality. Isso ajuda a atingir o público certo no momento certo”, explica o CSO.
Para os que são escolhidos como pipoca, entrar no BBB é uma possibilidade de se tornar um grande influenciador e conquistar milhões de seguidores e, desta forma, passar a trabalhar em parceria com marcas em campanhas na internet.
Como no caso da Beatriz Reis, participante do grupo “Pipoca” que entrou no reality com cerca de 4 mil seguidores e, atualmente, possui uma conta verificada e acumula mais de 3,2 milhões de seguidores. Ela é a segunda participante com mais menções positivas na internet, segundo o Radar BBB da agência WMcCann. Mesmo durante o programa, ela já fez publicidade para várias marcas patrocinadoras, como Seara, Latam e Electrolux.
“Essa participante tem todas as condições de se tornar um grande case para as marcas, seu crescimento nas redes fortalece a presença do BBB não apenas na TV, mas também nas redes sociais. Com o engajamento em constante crescimento após sair do reality, ela terá contratos com grandes marcas que são 3, 4, 5 vezes maiores que o prêmio final”, ressalta o fundador da Inflr .
As projeções para 2024 apontam para um crescimento significativo do mercado de marketing de influência. Esse aumento está relacionado à conexão entre as marcas e a tecnologia, nas estratégias de Branding 2.0 e nos resultados positivos que elas têm proporcionado. Cavalcante destaca que, antigamente, as marcas precisavam contar com mídias de grande alcance e horários específicos para chegar a determinados perfis. “Através do trabalho de multisegmentação da Inflr, é possível entregar o mesmo conteúdo em canais específicos que se comunicam diretamente com o público-alvo da campanha, alcançando até 100% dos seguidores do influenciador em questão”, destaca o especialista.
Levantamento de cada camarote feito pela Inflr
1 – Vanessa Lopes:
Entrou com a média de 13,6 milhões de seguidores e atualmente está com 15 milhões. Um vídeo publi com ela custa, em média, de R$30 mil a R$35mil.
2- Wanessa Camargo
Entrou com a média de 4 milhões e atualmente está com 4,4 milhões de seguidores. A filha de Zezé recebe em torno de R$ 80 mil por campanhas publicitárias.
3 – MC Bin Laden
Entrou com a média de 3,6 milhões e atualmente está com 5,1 milhões. O artista cobra em média R$30 mil pelas publis.
4 – Yasmin Brunet
Entrou com a média de 4,4 milhões e atualmente está com 6,6 milhões. Cobra mais de R$60 mil por campanha.
5 – Vinicius Rodrigues
Entrou com a média de 30,5 mil e atualmente está com 328 mil. Com patrocínios das marcas recebe em torno de R$10 mil.
6 – Rodriguinho
Entrou com a média de 2,1 milhões e atualmente está com 4,1 milhões. O cantor do grupo Travessos cobra em torno de R$20 mil por campanhas realizadas.
* Os números apresentados (valores) foram levantados antes do início do programa.
Sobre a Inflr:
Fundada em 2019 por Bruno Niro, Thiago Cavalcante e Tiago Brandão, a Inflr tem como missão facilitar a conexão entre marcas e influenciadores, oferecendo uma plataforma inovadora que possibilita que empresas se comuniquem com até 100% da base dos seguidores de cada influenciador. Com um sistema inteligente de multissegmentação e negociações via CPM, a empresa oferece uma abordagem inovadora no mercado de marketing de influência. Acesse: https://inflr.com/
Ver essa foto no Instagram
