Com uma abordagem inovadora, o selo de Elton John está oferecendo às produtoras e redes de televisão acesso fácil e mais barato do que o normal a seu catálogo de canções, que cobre três décadas de trabalho.
Buscando uma maneira criativa de promover o lançamento do álbum “Elton John: Greatest Hits 1970-2002”, que chegou às lojas na semana passada, a Universal Music Enterprises (UME) procurou produtores musicais e publicitários de redes de TV e lhes propôs injetarem músicas de Elton John em sua programação e no material promocional de seus programas.
Como incentivo, a gravadora ofereceu reduções dramáticas nos custos de licenciamento e contratos por tempo maior do que o habitual.
As redes de TV aderiram à proposta sem hesitar. Nas últimas semanas, os espectadores mais atentos podem ter notado que a NBC usou “Your Song” para dar destaque ao romance em estágio inicial no seriado “Good Morning, Miami” e da canção “The Bitch is Back” para saudar a chegada da atriz Heather Locklear em “Scrubs”.
Enquanto isso, a CBS usou “Tiny Dancer” em anúncios promocionais do seriado dramático “Presidio Med”, enquanto os spots veiculados para promover “Hack” trazem imagens do astro David Morse batendo em vilões ao som de “Someone Saved My Life Tonight”.
Os produtores também estão incorporando as canções de Elton John em cenas específicas.
O filme feito para a TV “Murder in Greenwich”, que estreou na sexta-feira no USA Network, tem duas canções de Elton John.
A música “Rocket Man” -que está sendo usada para promover “Enterprise”, da UPN- também poderá ser ouvida num dos próximos episódios de “Six Feet Under”, da HBO, enquanto a comédia “The O’Keefes”, que a Warner vai lançar na metade da temporada, terá “Bennie and the Jets”.
O presidente da UME, Bruce Resnikoff, disse que a gravadora quis adotar uma abordagem não convencional ao marketing de um artista que agrada ao público de todas as idades, desde adolescentes até pessoas da terceira idade. Para isso, a opção perfeita parecia ser a televisão.
“Queríamos ver as pessoas cantarolando as canções de maneira quase subconsciente”, ele disse.
O próprio Elton John e sua assessoria tiveram participação chave na estratégia, ao dar carta branca à UME para que licenciasse sua música a redes e produtoras sem passar pelos trâmites burocráticos habituais.
O artista também vai percorrer o circuito dos talk shows e será visto num episódio de “Will & Grace” em dezembro.
