Simone Mendes e Brahma mostram força da branded music com hit de mais de 140 mi de plays (Foto: Marcel Bianchi)
No Dia da Música, celebrado em 1º de outubro, ganha ainda mais relevância o papel da branded music, estratégia de marketing que utiliza a música para fortalecer a identidade e os valores de uma marca, criando experiências autênticas que vão além da publicidade tradicional. Um dos exemplos mais recentes é o lançamento de “Eu na Brahma”, faixa inédita de Simone Mendes em parceria com a cerveja Brahma, que já ultrapassou 140 milhões de plays no Spotify. Gravada ao vivo no DVD Cantando Sua História 2, a música consolida um modelo de aproximação orgânica entre marcas e cultura pop.
A iniciativa faz parte de uma estratégia de branded content conduzida pela Clan DVT, empresa do Grupo DVT responsável por idealizar e operacionalizar a ação, que vai além do licenciamento de imagem ao traduzir os valores da marca em uma narrativa musical. “Quando pensamos em alguém que traduzisse o que é ser Brahma, a Simone apareceu de forma muito natural. Ela tem uma presença forte, é próxima do público, valoriza os amigos, a família, e carrega essa simplicidade que a marca também representa”, afirma Paulo Morales, head da Clan DVT.
Além do volume expressivo de streams, o clipe da faixa, extraído da gravação ao vivo, já soma mais de 2,4 milhões de views no YouTube. O lançamento reforça a presença da marca em um dos gêneros mais populares do país, explorando o território musical com uma linguagem contemporânea, emocional e de alta capilaridade. “A música é uma expressão cultural. É a maneira mais forte e natural de colocar a marca na cabeça das pessoas, construindo awareness e alcance de forma espontânea”, completa Paulo.
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A Clan DVT esteve presente em todas as etapas da campanha – da curadoria artística ao planejamento estratégico, passando pela mediação entre artista e marca e acompanhamento criativo. “Traduzimos as necessidades da marca para o universo artístico e vice-versa. É uma construção feita a muitas mãos, que une os esforços das equipes da artista e da Brahma para fazer a música acontecer. O objetivo é que ela chegue ao top 50, top 10 ou até top 1 nas paradas do país”, explica o executivo.
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Os próximos passos da campanha envolvem reforço digital, ativações em rádios e presença em festivais de grande porte. A expectativa é que a faixa conquiste ainda mais espaço, tanto nas etapas do Circuito Sertanejo quanto em outros eventos da música nacional, solidificando a presença da Brahma no imaginário popular por meio da música sertaneja.
Sobre a Clan DVT
A Clan DVT é uma empresa do Grupo DVT focada em artistas e influenciadores, especializada em marketing de influência, música e entretenimento. Com soluções que vão de branded music a gestão de talentos e ativações ao vivo, a agência assina projetos de alto impacto, com nomes como Ana Castela, Zé Neto & Cristiano e Simone Mendes. Também lidera o selo Moda Music, em parceria com a Virgin Music Group, e o squad oficial do Circuito Sertanejo. Atuando com agilidade, visão estratégica e forte presença na cena sertaneja, a Clan DVT transforma conexões culturais em resultados concretos para marcas e artistas.
