Com o lançamento de Chinese Democracy, do Guns N’ Roses, a empresa de refrigerantes Dr. Pepper se vê obrigada a cumprir a promessa que fez há alguns meses.
Com os boatos sobre o lançamento do famigerado álbum crescendo, a cética empresa prometeu dar um refrigerante para cada americano caso Chinese Democracy chegasse mesmo às lojas.
“Nós nunca pensamos que esse dia chegaria.” Declarou Tony Jacobs, vice-presidente de marketing da companhia.
Agora que o impensado dia chegou, a empresa prepara a estratégia de distribuição de latas, que a princípio será feita através de cupons de prêmio.
A idéia é que os interessado acesse o site da marca e imprima um cupon limitado que valerá por 24 horas e poderá ser trocado em qualquer revendedor dos produtos.
Um cálculo aproximado aponta que, caso 300 milhões de latas sejam doadas para os 300 milhões de americanos, a Dr. Pepper terá de desembolsar cerca de US$165 milhões.
“Para ser honesto, quando eu vi, achei que fosse uma aposta segura.” Disse o executivo Patrick West. “Eu acredito que eles vão ter um retorno saudável, em termos de números. Mas foi um risco que a empresa aceitou correr, baseado no preço de seus produtos.”
Uma lata de refrigerantes da empresa custa entre 55 centavos e 80 centavos de dólar.
