Em entrevista ao jornal Valor Econômico, Anna Chaia, diretora-geral da divisão de varejo da Swarovski, afirma que a centenária marca de cristais pretende “derrubar o mito” de ser apenas repleta de artigo de luxo.
“Queremos, por exemplo, mostrar que a Swarovski tem brincos a partir de R$ 250,00, e com isso conquistar novos clientes”, explica. A estratégia de levar ao conhecimento do público essa face acessível da marca foi reforçada com a queda do dólar americano.
Em janeiro foi registrada queda de cerca de 40% nos preços da linha de semijóias, que é toda importada da Áustria. Ainda de acordo com o Valor, essas peças (mais ou menos umas 400) representam quase 80% das vendas Swarovski no Brasil.
