Já tínhamos mostrado aqui no Virgula Lifestyle a nova campanha da Hope, em que Gisele Bündchen ensina as mulheres a lidarem com os maridos em situações difíceis, como dizer que o cartão de crédito estourou. Nos vídeos a top explora o poder de sedução da mulher, aproveitando para apresentar as peças de lingerie da marca. No entanto, a ideia não foi bem aceita.
Nesta terça (27), a Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM) da Presidência da República enviou um ofício ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pedindo a suspensão da campanha.
“’Hope ensina’ é a campanha da empresa que ‘ensina’ como a sensualidade pode deixar qualquer homem ‘derretido’. Nela, a modelo Gisele Bündchen estimula as mulheres brasileiras a fazerem uso de seu ‘charme’ (exposição do corpo e insinuações) para amenizar possíveis reações de seus companheiros frente a incidentes do cotidiano”, diz nota divulgada pela SPM.
A secretaria alega que a propaganda vai contra às conquistas das mulheres. “A propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grandes avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os artigos 1° e 5° da Constituição Federal”, completa a nota.
Até o momento, o Conar ainda não informou sua decisão sobre o ofício.
A Hope se pronunciou através de uma nota, dizendo que a propaganda queria apenas falar de forma bem-humorada sobre o poder da sensualidade da mulher brasileira e que utilizando uma lingerie HOPE seu poder de convencimento será ainda maior.
“Os exemplos nunca tiveram a intenção de parecer sexistas, mas sim, cotidianos de um casal. Bater o carro, extrapolar nas compras ou ter que receber uma nova pessoa em sua casa por tempo indeterminado são fatos desagradáveis que podem acontecer na vida de qualquer casal, seja o agente da ação homem ou mulher”, justificou a marca.
“Foi exatamente para evitar que fôssemos analisados sob o viés da subserviência ou dependência financeira da mulher que utilizamos a modelo Gisele Bundchen, uma das brasileiras mais bem sucedidas internacionalmente. Gisele está ali para evidenciar que todas as situações apresentadas na campanha são brincadeiras, piadas do dia-a-dia, e em hipótese alguma devem ser tomadas como depreciativas da figura feminina. Seria absurdo se nós, que vivemos da preferência das mulheres, tomássemos qualquer atitude que desvalorizasse nosso público consumidor”, completaram.
Reveja os vídeos abaixo:
Gisele ensina a domar o marido em situações complicadas 3
