A Calvin Klein tem sido alvo de polêmica nas redes sociais por causa de uma campanha em que a atriz Klara Kristin, estrela do filme francês ‘Love’, aparece “pagando calcinha” em clique de vestido com a legenda: “dê uma espiada: Klara Kristin fotografada por Harley Weir para a coleção de primavera 2016. #mycalvins”.
Nos comentários, as pessoas chamaram o anúncio publicitário de “lixo”, “repulsivo” e “misógino”, além de fazerem coro ao argumento de que “mulher não é objeto”. Teve também quem disse que não voltaria a comprar lingerie da marca, entre outros comentários. “Isto é errado em muitas maneiras e não é algo que devíamos estar vendendo às adolescentes”, “dê uma espiada? Isto é muito invasivo”. Vale lembrar que a marca tem foco em adolescentes e jovens adultos e tem o cantor teen Justin Bieber e a modelo Kendall Jenner como suas estrelas.
Vários usuários do Instagram também questionaram se o mesmo clique seria feito com um homem. “Achei a foto bonita, mas também queria ver uma igual com um homem escocês usando kilt – a tradicional saia do país – e vestindo sua cueca Calvin Klein”.
E, como em toda discussão, muitas pessoas se posicionaram a favor da campanha. “Ideia perfeita. Cansada destes puritanos”. “É só uma marca de calcinha, mostrando uma calcinha”, escreveram.
Esta não é a primeira – e, provavelmente, nem a última – polêmica deste tipo da marca. Ela colocou a adolescente Kate Moss de topless em uma de suas primeiras campanhas há mais de 20 anos e, desde então, mantém uma tendência de chocar o consumidor apelando para anúncios um tanto ousados. Reunimos algumas propagandas antigas e atuais da marca na galeria e queremos ouvir sua opinião sobre o tipo de publicidade – tanto masculina como feminina – usada pela linha de underwear da grife norte-americana.
Anúncios de linha de underwear da Calvin Klein
Créditos: Reprodução / Instagram
