O anúncio de um creme antirrugas da L’Oréal teve sua circulação proibida no Reino Unido por apresentar o rosto de sua protagonista, a atriz Rachel Weisz, “exageradamente retocado”, o que poderia sugerir de maneira enganosa que se tratava dos efeitos do produto.
Na propaganda, a atriz, de 41 anos, aparecia com uma pele extremamente suave, provavelmente retocada digitalmente no Photoshop, informou nesta quarta-feira o jornal britânico “The Guardian”.
O organismo regulador da publicidade no Reino Unido (ASA, na sigla em inglês) decidiu proibir esse anúncio antes que ele fosse publicado nas revistas britânicas.
Segundo a ASA, as mudanças feitas na fotografia da atriz “exageravam enganosamente” o efeito do produto, o creme antienvelhecimento Revitalift Repair 10 da empresa francesa.
A atriz britânica, casada recentemente com o ator Daniel Craig, já se mostrou em várias ocasiões contrária aos retoques digitais exagerados e ao uso do bótox pelas estrelas.
A L’Oréal, por sua vez, reconheceu que a fotografia tinha sido retocada, mas defendeu as modificações aplicadas porque “o anúncio tentava representar Rachel Weisz da maneira mais favorecida possível, sendo que os esforços foram dirigidos em conseguir o máximo de retoque (digital) possível”.
No entanto, a decisão da ASA foi bem recebida pela deputada liberal democrata Jo Swinson, que apoia uma campanha contra o uso de imagens de beleza não realistas na publicidade.
“A proibição deste anúncio, assim como a postura da ASA contra a publicidade com fotografias muito retocadas, deveriam ser uma chamada de atenção”, afirmou a deputada.
Essa não foi a primeira vez que a ASA proibiu um anúncio da L’ Oréal. Em 2011, o órgão regulador vetou as campanhas publicitárias com a atriz Julia Roberts e com a modelo Christy Turlington, as quais também estavam retocadas com Photoshop e foram consideradas como “propagandas enganosas”.
