A organização do festival Roskilde, na Dinamarca, leva a série esse negócio de reutilizar matéria prima: eles vão usar a urina do público do festival para fertilizar a cevada usada para fazer a cerveja que será servida na edição de 2017 do mesmo festival.
A urina dos participantes do festival, que já está rolando na Dinamarca, está sendo coletadas através de calhas em tanques especiais, que serão transportados a campos próximos para fertilização. O mote da campanha é "from piss to pilsner" - "piss" é "xixi" em inglês. A expectativa é coletar cerca de 25 mil litros de urina dos mais de 100 mil participantes do Roskilde.
O Roskilde é um dos maiores e mais tradicionais festivais europeus, e esse ano tem no lineup nomes como Florence and the Machine, Pharrell Williams e Paul McCartney. Reciclar os ~resíduos do festival tem como objetivo diminuir o impacto ambiental de Roskilde e ainda encorajar os participantes a fazerem xixi no lugar certo.
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