Apesar do mal momento vivido pelo clube, o River Plate sonha alto e quer entrar no livro dos recordes. O clube argentino faz um plano de marketing para atingir a marca de um milhão de associados, se tornando o maior de todos os tempos.
A campanha do River tem o slogan Millonarios, el club del millón de socios (Milionários, o clube de um milhão de sócios). Para cumprir a meta, o time criará a modalidade sócio virtual em que os torcedores se cadastram pelo celular e concorrem a ingressos, camisetas e outros brindes da agremiação.
No entanto o cadastramento no celular dará trabalho aos torcedores. Para concluir e virar um sócio virtual do time, o fã precisa mandar pelo menos oito mensangens. Esse é um requisito do Guinnes Book que para se tornar sócio de algo, a pessoa precisa gastar pelo menos US$ 2,00 (cerca de R$ 4,00).
Segundo o diário argentino Clarin, a intenção dos dirigentes dos Milionários é expandir a torcida para fora da Argentina e de Buenos Aires. No entanto para atingir a meta, o time precisará de muitos novos fãs. Na medição de 2006, a agremiação tinha 82 mil sócios.
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