A grande ascensão do mercado da moda tem sido a preocupação dos consumidores com a questão da sustentabilidade e a consciência ecológica. Por esse motivo, os executivos do Grupo LVMH, que conta com as grifes Louis Vuitton e Gucci, entre outras, resolveu dar atenção a necessidades dos seus clientes e decidiu se lançar no mercado da moda eco-friendly. A marca Edun, do vocalista do U2, Bono Vox, foi a escolhida e o grupo pretende comprar 50% da grife e investir no seu crescimento
A Edun existe desde 2005 e foi fundada por Bono e pela sua esposa Ali Hewson. O projeto tem a missão de incentivar e encorajar entrepreneurs de países em desenvolvimento na África, Índia e América do Sul, por meio da troca da produção de algodão orgânico nestes locais. Este tecido, considerado ecologicamente correto, é a principal matéria-prima das criações da marca.
