Em sua última edição (#179), do mês de julho, a revista Trip presenteou seus leitores com uma brincadeirinha de realidade aumentada. No meio da revista, uma página em branco trazia o logo da Trip, que apontado pro site da revista [que inverte a imagem da webcam], permite que se visualize de quase todos os ângulos uma imagem 3D da modelo Barbara Nogueira, captada pela produtora Colméia.
Outras ações como essa já caíram na graça dos publicitários. Em abril deste ano, durante a divulgação do evento Skol Sensations, realizado em São Paulo, a agência responsável pela marca criou um anúncio e um porta-copos que quando apontados para a webcam, com o site do evento aberto, mostravam sobre o ícone da Skol uma animação com som. Outra ação recente de RA foi a usada na embalagem do salgadinho Doritos Sweet Chilli. Nele, há um ícone de RA que, quando exibido à webcam com o site do produto aberto, revela um monstrinho Doritos Lover, que você pode adicionar ao seu perfil no orkut e faze-lo visitar o perfil de outras pessoas que também têm o Doritos Lover.
Na maioria das vezes é preciso uma interface, como óculos especiais ou símbolos gráficos, impressos em papel, como os usados nas campanhas citadas acima. Por enquanto, o tipo de RA mais usada pela publicidade é a Indireta, que mescla o mundo real e o virtual na tela do PC, como nas campanhas publicitárias citadas acima. Esses ícones são captados pela câmera e identificados por processos de reconhecimento de imagem, parecidos com os usados para ler impressões digitais. Os programas de RA analisam a deformação da imagem provocada pela visão em perspectiva, para que os elementos virtuais fiquem distribuídos apropriadamente no espaço 3D.
No caso do aplicativo desenvolvido pela Acrossair, a câmera do iPhone serve como ferramenta para explorar a realidade aumentada. Sobre a imagem captada pela câmera, exibida no visor, são exibidos os nomes dos pontos de interesse, no caso relacionados às estações de metrô. As informações sempre acompanham a imagem, graças ao acelerômetro, GPS e compasso do aparelho.
