Um anúncio produzido pela agência brasileira DM9DDB causou polêmica nos EUA e em outros países. A campanha para a ONG ambiental WWF mostra vários aviões caindo no sul da ilha de Manhattan (NY), onde ocorreram os atentados de 11 de setembro de 2001.
A ideia da peça publicitária é mostrar que o Tsunami que atingiu a Ásia matou cem vezes mais pessoas que o ataque terrorista. De acordo com o anúncio, as forças da natureza são poderosas e, por isso, devemos respeitá-las.
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Jornais e programas de TV dos Estados Unidos exploraram o caso e criticaram a propaganda. Para a publicação Advertising Age, referência no meio publicitário, o anúncio é exagerado já que “não há relação entre tsunamis e preservação [ambiental]”.
Michael Bloomberg, poderoso empresário da comunicação, também aproveitou a onda para criticar a DM9DDB e, em ação conjunta com o FBI, teria entrado em contato Sergio Valente, dono da agência brasileira, pedindo explicações sobre o anúncio.
A WWF Internacional também condenou veemente o material e considerou a publicação “ofensiva e de mau gosto”.
“É do nosso entendimento que este era um conceito oferecido por uma agência de publicidade estrangeira, no Brasil. O conceito foi sumariamente rejeitado pela WWF e nunca deveria ter sido visto à luz do dia”, declarou a WWF Internacional, em nota oficial.
Segundo a publicação Meio e Mensagem, a agência chegou a inscrever o filme no Festival de Cannes.
Em seu site, a DM9DDB pediu desculpas pelo ocorrido. Sérgio Valente reconheceu nesta quinta-feira (3) que o anúncio e o filme “jamais deveriam ter sido aprovados por alguém” na agência.
“Em nome da DDB Brasil, reafirmo que esses anúncios não refletem a posição nem o pensamento da Agência no que diz respeito aos acontecimentos do 11 de setembro. Ao cliente e a todos que se sentiram direta ou indiretamente ofendidos por essa campanha, em meu nome e em nome da Agência, peço as mais sinceras desculpas”, finalizou Valente.
