Quem acredita que moda só rola nas passarelas está bastante enganado. O assunto também invadiu as redes sociais e foi por meio delas que a Doc Dog escolheu novos modelos para a campanha publicitária de lançamento do inverno 2010. São ao todo nove pessoas, entre meninos e meninas, escolhidas no Facebook, Twitter, Orkut e blogs.
A ideia foi buscar em pessoas da vida real o estilo da marca, além de mostrar a individualidade dos consumidores. Todas elas fizeram as fotos como se fossem para os seus álbuns virtuais e foram clicadas pelo fotógrafo da noite de NY Merlin Bronques.
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