Após um longo período de discussão, o Santos não aceitou a proposta de renovação de contrato apresentada pelo seu principal patrocinador do uniforme (Semp Toshiba). O objetivo da empresa era fechar um acordo com o clube que tivesse duração de três anos, totalizando um valor de R$24 milhões, sendo que R$ 7 milhões já chegariam em 2010, R$ 8 milhões em 2011 e os outros R$ 9 milhões restantes só em 2012.
A recusa da diretoria alvinegra tem um motivo. Segundo o presidente santista, Luis Álvaro de Oliveira Ribeira, o objetivo do clube praiano é arrecadar cerca de R$12 milhões e m patrocínios já este ano.
O Santos recebeu no ano passado aproximadamente R$ 5 milhões da Sem Toshiba, valor este considerado muito baixo pelos atuais dirigentes do clube.
