Uma escola de design de Nova Iorque chamada Parsons, inaugurou um laboratório para desenvolver jogos sérios, ou seja, videogames com consciência. O PETLab, como é chamado o laboratório, tem como objetivo criar jogos em torno de questões planetárias como fome, seca, pobreza e meio ambiente. A intenção é a de pesquisar como esses games podem afetar positivamente a sociedade.
O laboratório trabalha em parceria com o site da MTV, think.mtv.com, que oferece informações e discute questões como meio ambiente, sexo e saúde.
