Conheça nova plataforma para monetização em TVs conectadas e OTT (Foto: Divulgação)
A Magnite (NASDAQ:MGNI), maior plataforma independente de venda de publicidade
omnichannel do mundo, lança hoje (7) a Magnite Streaming, plataforma única de venda de
publicidade que combina os mais avançados recursos tecnológicos das plataformas Magnite
CTV e SpotX.
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Com esse mix, a Magnite Streaming proporciona aos publishers as condições
ideais para maximizar o valor de seus ativos de forma holística através de inventário on
demand (VOD) em TV linear, TVs conectadas (CTV) e OTT (over-the-top, distribuição de
conteúdos pela internet). Além de potencializar a monetização, a plataforma oferece aos
clientes insights para gestão mais eficaz dos negócios.
Entre os clientes da Magnite em TVs conectadas e OTT estão Rede TV Go! (Rede TV), Pluto TV (Paramount), Tastemade, AMC Networks, Disney Advertising, FOX Corporation, FuboTV, LG Ads Solutons, VIZIO e Warner Bros. Discovery.
Para os anunciantes, a Magnite Streaming permite acesso inigualável a inventários de OTT e TV conectada, com funcionalidades exclusivas de segmentação da audiência e relatórios em tempo real.
O lançamento da Magnite Streaming acontece paralelamente à realização da pesquisa “Streaming Growth Continues to Surge” 1 , estudo proprietário da Magnite. Os primeiros dados compilados, do mercado dos Estados Unidos, revelam que o streaming já é o principal formato de vídeo digital visto em televisores norte-americanos.
No total, 81% dos respondentes assistem streaming na TV. Já os conteúdos transmitidos via TV a cabo e TV aberta chegam, respectivamente, a 48% e 30% das pessoas. O estudo também aponta o desejo dos entrevistados de reduzir as assinaturas de plataformas de streaming, recorrendo a players que oferecem acesso a conteúdos gratuitos ou com custos reduzidos, viabilizados por publicidade.
Nos Estados Unidos, 86% dos usuários de plataformas de streaming afirmaram acessar conteúdos que contam com o suporte de receita publicitária. Os resultados das entrevistas realizadas em países da América Latina serão divulgados em breve.
“O lançamento global da Magnite Streaming fortalece a performance dos nossos clientes, ampliando a precisão. A plataforma reúne nossa profunda expertise nos serviços voltados à venda de inventário em toda a cadeia de vídeos no OTT, incluindo TVs conectadas, combinando tecnologias confiáveis e necessárias para que publishers, 1 Dados baseados em amostra nacionalmente representada de 2.098 consumidores, com idade entre 16 anos e 74 anos, nos Estados Unidos, que assistem à TV por 7 horas ou mais semanalmente.
Vídeos digitais viabilizados por receita publicitária possuem demanda crescente na América Latina, trazendo maior dimensão à oferta dessa solução para nossos clientes”, ressalta Rafael Pallarés, head da Magnite para a América Latina.
A Magnite Streaming reúne, em uma única plataforma, recursos sofisticados de
ponta a ponta, tais como:
• Funcionalidades completas de gestão das vendas para monetizar todos os tipos de
conteúdos em vídeo de longa duração;
• Ferramentas de curadoria de inventário projetadas especialmente para vídeos, como
advanced podding; limitador de frequência da entrega dos anúncios para uma mesma
pessoa; e gerenciamento de inventários de venda garantida ou sazonais;
• Recursos para a ativação de audiências multifacetadas, incluindo audiências definidas
pelos publishers e broadcasters, integração com dados de terceiros e data matching de
dados;
• Relatórios responsivos e dashboards que oferecem insights e alertas em tempo real;
• Tecnologias inovadoras para ajudar publishers a otimizar seus inventários de programação
ao vivo, englobando a ferramenta premiada Live Stream Acceleration (LSA);
• Interface intuitiva da plataforma, com fluxos simplificados para criação e gerenciamento
das ofertas de venda, projetadas para qualquer usuário, desde quem operacionaliza a venda
até executivos seniores da área comercial.
