O empresário Roberto Justus, presidente do Grupo Newcomm, assumiu em público o erro cometido por sua agência VML, nesta terçpa-feira (16), que produziu o vídeo em que o ator Murilo Benício aparece como se fosse Tufão, seu personagem na novela Avenida Brasil.
A campanha foi retirada da Internet após pedido da Rede Globo, que disse não ter sido consultada sobre o fato. A emissora não permite que o mercado publicitário utilize personagens de suas produções em ações de marketing.
Justus alegou que a peça não passou por instâncias de controle do Grupo Newcomm. Ele afirmou ainda que uma houve uma sucessão de erros e que está triste, mas que o cliente dele não sairá no prejuízo.
Nota da Globo na íntegra:
“A Globo notificou a Vivo e as agências VML e Y&R exigindo o cancelamento da campanha que se apropriou, sem sua concordância, da imagem do personagem Tufão e do universo da novela Avenida Brasil.
Consideramos que foi praticada uma das formas mais baixas de publicidade, conhecida como “marketing de emboscada”.
Além de antiética, a Globo considera que essa ação é ilegal porque desrespeita deliberadamente os direitos autorais da obra, do personagem e dos demais envolvidos na criação e produção da novela.
O ator Murilo Benício informou que gravou a peça com a informação de que a campanha seria negociada com a emissora, mas, quando viu o vídeo no ar sem autorização, também pediu que fosse retirado do ar.
A Globo considera esse episódio gravíssimo e, além das notificações e de ir ao Conar, estuda uma ação de perdas e danos em razão da violação de seus direitos”.
