O iniciativa é do estudante canadense Matthew Kennedy , dono da caminhonete usada pelo cowboy Jack, vivido pelo ator Jake Gyllenhaal, em Brokeback Mountain.
Kennedy havia comprado o carro num leilão de veículos usados em Brokeback Mountain. Ao perceber que o filme estava chamando muita atenção, decidiu revender o carro. Isso porque o jovem está sem dinheiro para pagar a faculdade.
Disponível no site de leilões eBay, os lances pela caminhonete que marca o primeiro encontro entre Jack Twist e Ennis del Mar já chegaram a 15 mil dólares.
