Uma pesquisa feita pela Millward Brow Brasil para o jornal Meio & Mensagem, revelou que 12% das grandes campanhas publicitárias de todo o mundo têm celebridades. No Brasil, o índice é de 8%.
A garota-propaganda campeã é Gisele Bündchen. A top representa marcas como Nívea, C&A e Vivo, todas empresas respeitadas e já tradicionais em seus mercados.
Ana Maria Braga também é outra personalidade que traz credibilidade às marcas que representa. Tornou-se garota propaganda do Carrefour e da Johnson & Johnson. Outros exemplos de sucesso são o jogador David Beckham, da Gillette, e Ana Paula Arósio, que pede aos telespectadores para fazerem um 21.
Apostas em celebridades é sempre uma faca de dois gumes: enquanto um artista faz sucesso com um personagem ou está sempre na mídia com novos projetos, é vantajoso para uma empresa ser reconhecido por este artista, mas quando uma celebridade se envolve em escândalos, isso pode lhe custar alguns milhões.
Kate Moss que o diga. A top teve alguns contratos publicitários cancelados, como Chanel, H&M, Burberry, depois que foi flagrada pelo jornal Daily Mirror usando cocaína. Por sorte e talento, Kate deu a volta por cima e desbancou a brasileira Gisele do topo da lista das modelos mais cotadas para as campanhas da primavera.
