<br/>O Real Madrid é o clube com maior valor midiático do mundo, segundo estudos da Universidade de Navarra, na Espanha. A pesquisa recolhe os dados de setembro de 2006 a fevereiro de 2007.
O clube espanhol lidera o ranking com 72,1 pontos. Segundo o grupo que lidera os estudos, a manutenção da liderança depende dos resultados dessa temporada. A venda de um de seus estandartes midiáticos, Ronaldo, deverá ser sentida.
A política de Florentino Pérez nas contratações de Galácticos consolidou a posição do Real. Em poucos anos foram comprados astros como Zidane, Figo e Beckham.
O Manchester United está na segunda colocação com 67,3 pontos. Juntam-se o Barcelona e o Chelsea no grupo dos chamados Colossos da Mídia.
A longo prazo, os fatores determinantes sobre o valor da marca são os títulos e os êxitos esportivos coletivos.
Os profissionais calculam o valor medindo o nível de populariedade e de notoriedade.
A populariedade leva em conta o número de páginas da web que fazem referência ao jogador e a equipe que joga. Com alguns filtros e correções para evitar resultados indesejados. A notoriedade mede o número de notícias sobre o jogador e seu clube, publicadas em inglês, espanhol, alemão, italiano, português e francês.
