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A nova aposta dos grandes clubes brasileiros para sair do vermelho é o marketing. Nos últimos tempos não faltaram promoções e jogadas publicitárias que fizessem o torcedor provar em dinheiro seu amor pelo clube do coração. O kit ‘Eu nunca vou te abandonar’ do Timão, a grama do Palestra Itália do Palmeiras e o ursinho do São Paulo são exemplos dessas ações.
O clube que mais investiu no marketing foi o Flamengo. Para esse semestre, a grande aposta do Time da Gávea é a FlaTV. Em sua estréia, aberta para qualquer internauta, a TV na internet obteve 1 milhão de acessos com a transmissão da apresentação do atacante Diega Tardelli.
A idéia é levar para os assinantes imagens do time que eles não têm em outros lugares, como preleção, treinos, pré-jogo e pós-jogo, tudo ao vivo. Segundo Ricardo Hinrichsen, vice-presidente de marketing do rubro-negro, o site conta com 350 mil usuários cadastrados nessa primeira fase, que possui conteúdo gratuito.
Na segunda fase o acesso será pago. Quem quiser ter se cadastrar terá que desembolsar R$12 por mês. O departamento de marketing não tem previsão de quantas pessoas serão assinantes da FlaTV, mas espera-se arrecadar R$600 mil por mês com o produto. Nesse cálculo estão os custos, os assinantes e os patrocinadores do site.
Já para o segundo semestre, o clube lançará novos produtos para rechear os cofres. Dentre várias ações, está a reformulação do sócio-torcedor. ‘Nós estamos repensando a promoção do sócio-torcedor e garanto que ele terá um pacote de vantagens que nenhum outro time brasileiro possui. Será um produto inédito.’, afirma Ricardo.
Outra idéia é lançar franquias da loja de produtos licenciados do Flamengo, a Flaboutique. Segundo Ricardo, há pedidos do Brasil inteiro para a abertura de lojas: Recebemos proposta até de Belém.
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<a target=_blank href=http://www.virgula.me/esporte/novo/nota.php?ID=23100>Marketing é a nova tábua de salvação dos clubes
