O técnico José Mourinho, do Real Madrid, é capaz de gerar mais receitas que Josep Guardiola, do Barcelona, e a imagem, notoriedade e reputação do português valem mais que as mesmas características do espanhol, revela um estudo da escola de marketing Ipam (Aveiro, Portugal).
A pesquisa em questão, liderada por Daniel Sá, calcula um “Índice de Reputação Esportiva” (SRI, sigla para o nome original em inglês, “Sports Reputation Index”). O indicador baseia-se em critérios como impacto midiático, presença nas redes sociais, histórico, indumentária e valor dos direitos de imagem de cada um.
Numa escala que vai de 0 a 100, Mourinho registra 74 pontos de índice SRI, frente à pontuação de 56 de Guardiola, o que se traduz em 5 milhões de euros a mais de potencial valor de mercado entre os treinadores dos maiores rivais do Campeonato Espanhol.
A exposição midiática do técnico português é um dos fatores mais determinantes para este resultado, já que ele consegue uma atenção “bastante superior” à do catalão.
“Esta vantagem de José Mourinho se explica pelo estilo, mensagens e discursos que utiliza normalmente em suas entrevistas coletivas”, explica o autor do estudo.
Na parte sobre renda, o técnico do Real também supera o do Barça, pois recebe um salário de 13 milhões de euros por ano, além de lucrar cerca de 5 milhões de euros em direitos de imagem. Já Guardiola ganha do Barcelona 12 milhões de euros e seus direitos de imagem estão avaliados em cerca de 3 milhões de euros.
Existe um empate técnico em relação às vitórias esportivas: 65 pontos a Mourinho e 62 a Guardiola. Essa variável, no entanto, leva em conta que o português, com mais de 500 partidas no currículo, possui uma carreira mais longa que o espanhol, que comandou pouco mais de 200 jogos.
Por outro lado, o técnico do Barcelona supera o rival no indicador de porcentagens de vitórias, ao registrar 72% de triunfos contra 68% de Mourinho.
