(por João Carvalho) De uns tempos para cá, a indústria do entretenimento parece ter descoberto no marketing viral uma das melhores formas de divulgar seus produtos. Diversos músicos e cineastas têm usado essas ferramentas para se promover. E o cineasta americano Quentin Tarantino, sempre super-antenado na cultura contemporânea, não podia ficar de fora dessa.
Seu novo projeto, Inglorious Bastards, é uma regravação de um filme rodado originalmente em 1978 pelo cineasta italiano Enzo Castellari. Na época, o original recebeu pouca atenção. Como o cinema de Quentin Tarantino é basicamente uma colcha de retalhos de elementos variados da cultura pop, nada mais tarantinesco que pegar um filme B como esse e juntar com elementos de filmes de guerra e blaxploitation (filmes voltados para o público negro na década de 1970) para transformar tudo em algo novo. E, é claro, com sua tradicional estética fantasiosa preenchida por muito sangue jorrando, coisa que vimos muito nos outros filmes dele, como os dois Kill Bill, Pulp Fiction e Cães de Aluguel.
A ação viral do cineasta norte-americano começou no Festival de Cannes deste ano, quando Tarantino afirmou que seu novo filme estaria pronto para sua premiere no festival francês de cinema em 2009. Pouco depois, surgiu uma versão com capa manuscrita do que seria o roteiro da película dando sopa na rede. E agora começam a pipocar comentários sobre o elenco, que contaria com nomes de peso, como Brad Pitt, Leonardo diCaprio, Mike Myers e Nastassja Kinski.
Parece que a coisa toda está dando certo. E muito. Com toda certeza os cinéfilos de plantão já devem estar roendo suas unhas de ansiedade pela estréia do novo filme de Tarantino, que contará com a distribuição dos irmãos Weinstein, considerados os melhores do cinema norte-americano. Já dá até para imaginar as filas nas bilheterias e as salas abarrotadas.
Entenda o que é marketing viral
Marketing viral é um tipo de publicidade que usa o público em geral como forma de promoção espontânea de uma marca ou produto (o famoso boca-a-boca). Existem muitos casos atuais de empresas se valendo dessa técnica para atingir o maior número de pessoas e se aproximar cada vez mais do seu público-alvo, com o menor gasto possível. Para isso, usam ferramentas e redes sociais já existentes.
Dentre as técnicas usadas, estão: a realização de eventos e happenings, inserção de vídeos em canais que transmitam conteúdo de forma gratuita na rede, criação de comunidades e grupos em sites de relacionamento. Tudo isso promovido por uma empresa ou pessoa que deseje divulgar algo instantaneamente e de forma a tomar de assalto a atenção do maior número de pessoas sem que elas percebam, fazendo a idéia ou o conceito do produto se proliferarem como faz um vírus.
Esse novo conceito de marketing nasceu praticamente junto com os serviços gratuitos de e-mail. Quem oferecia esse tipo de serviço sempre colocava em alguma parte da mensagem enviada através de seus servidores um texto promocional para que o receptor da mensagem se familiarizasse e acabasse por decidir abrir uma conta no mesmo servidor. De uns tempos para cá, empresas de diversos seguimentos resolveram explorar essa técnica, desenvolvendo novas formas de atuação.
