A maior parte das mulheres compra uma peça de roupa, sapatos,
bijuterias ou até mesmo maquiagem para ficar mais animada em dias de muita
tensão ou tristeza. Mas, se você exagera nesse comportamento deve
tomar cuidado, pois, de acordo com estudo divulgado pelo jornal britânico “Daily
Mail”, mulheres ignoradas são mais propensas a escolher marcas caras.
A pesquisa mostrou que quando as mulheres são, de alguma
maneira, negligenciadas acabam buscando atenção por meio de peças de grifes
conceituadas, como Gucci, Christian Dior e Prada. Isso porque quando as necessidades
individuais por “controle e existência significativa” são ameaçadas, elas
tendem a buscar alternativas para reafirmar seu senso de pertencimento na
sociedade, ou seja, buscam ser notadas, mesmo que seja através do uso de uma grife.
Os profissionais envolvidos na pesquisa queriam descobrir o
que acontece quando os consumidores se sentem excluídos socialmente e se isso
influencia em seus hábitos de consumo.
Os experimentos foram feitos da seguinte maneira: um grupo
de participantes foi estimulado a lembrar de suas próprias experiências de rejeição
e outro grupo foi levado a se sentir ignorado a partir de simulações feitas
pelos pesquisadores. Depois, as participantes responderam a pesquisa para que fossem
avaliadas as intenções comportamentais e os comportamentos reais.
De acordo com os resultados, as mulheres ignoradas não se
tornaram mais dispostas ou se preocuparam mais com os outros, mas apresentaram
uma grande preferência por roupas chamativas e com marcas óbvias. Já o grupo
que apenas se sentiu rejeitado não demonstrou interesse pelas roupas de grife,
mas se dispôs, em diversos momentos, a ajudar os outros de maneira voluntária.
