Copa? Pesquisa diz que imagens e vídeos de amadores dá mais engajamento
A empolgação dos fãs de futebol com a Copa do Mundo da FIFA de 2022 está chegando ao auge à medida que finalmente nos aproximamos do pontapé inicial. Marcas e patrocinadores já estão aproveitando essas emoções para se envolver com torcedores de todo o mundo, no entanto, a maioria dos anúncios e comunicações de marketing que dominam nossas telas de TV e feeds sociais parecem se concentrar nas superestrelas do futebol, em vez de pessoas reais envolvidas no esporte de forma recreativa. Parece a abordagem certa, mas é realmente?
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De acordo com uma pesquisa da iStock, uma plataforma líder de comércio eletrônico que fornece imagens e vídeos premium a preços acessíveis, as marcas podem estar perdendo a oportunidade de conectar o sentimento, a emoção e a ação do jogo profissional às suas semelhanças com o futebol amador e recreativo.
As informações da pesquisa criativa desenvolvida pelo VisualGPS da iStock revelaram que 59% das pessoas se sentem mais motivadas a assistir/praticar esportes quando veem imagens e vídeos que focam nos benefícios mentais, emocionais e físicos de praticar esportes, seguidos pelo desejo de ver “mais pessoas como elas” como protagonistas de histórias esportivas (59%). Ainda importantes, mas levemente menos envolventes, são as pessoas que se sentem motivadas ao ver momentos de ação inspiradores de atletas profissionais (57%) e atletas da vida real ou especialistas em fitness (35%).
Conforme relatado na plataforma de ferramentas de tendências visuais interativas gratuitas da iStock, VisualGPS Insights (com base em mais de 2,6 bilhões de consultas anuais de pesquisa e download), nos últimos 6 meses, os recursos visuais mais populares relacionados ao termo de pesquisa “futebol” ou “soccer” focam apenas em imagens e vídeos que retratam jogadores profissionais ou um jogo profissional, refletindo assim uma visão muito limitada de como as marcas estão se relacionando com seus consumidores durante a Copa do Mundo.
“Ao analisar as imagens mais populares baixadas, é impressionante a ausência de visuais que mostrem pessoas comuns praticando futebol de forma recreativa”, disse a Dra. Rebecca Swift, chefe global de insights criativos da iStock. “Sabemos que durante esse período o público quer ver profissionais e não amadores, no entanto, como sabemos de Copas do Mundo anteriores, esses eventos sempre têm um efeito expansivo que filtra até as bases, e é nessa fase que as marcas têm muitas oportunidades para conectar o esporte a jogadores recreativos, amadores e pessoas comuns”.
Alguns dos fatores que se destacaram para as pessoas ao serem questionadas sobre os elementos visuais retratando esportes ou atletas que as motivariam a participar e/ou assistir esportes tinham a ver com os aspectos sociais do mesmo. Para muitos, é uma chance de se conectar com amigos e familiares, e eles veem essa atividade como um espaço de fuga mental e liberação do estresse diante dos problemas do mundo real. De fato, esta pesquisa revelou que 2 em cada 3 pessoas em todo o mundo reconhecem que o envolvimento com esportes é bom para sua saúde mental.
Especialistas visuais concordam que isso pode significar uma grande oportunidade para marcas e pequenas e médias empresas que desejam se conectar com fãs de esportes e futebol durante todo o ano, já que seus orçamentos de marketing não podem competir com as maiores marcas do mundo que patrocinam celebridades esportivas como: Cristiano Ronaldo, Messi ou Neymar.
Para ajudar as marcas, em todos os setores, a aproveitar o poder do esporte para se envolver com seus clientes, os especialistas da iStock compartilharam três lições principais:
Permita que as pessoas se identifiquem com as imagens
É importante promover ambientes genuínos onde pessoas de todas as idades, identidades e expressões de gênero, tipos de corpo e etnias, de uma variedade de origens e culturas, demonstrem sua paixão pelo esporte. Isso é especialmente importante para as mulheres, 1 em cada 3 das quais se sente motivada por imagens e vídeos de pessoas com vários tipos de corpo praticando esportes.
Considere as conexões sociais
Compartilhe cenas onde a simplicidade e a paixão se destacam sobre o espetacular. Aposte no valor da camaradagem e do tempo partilhado, onde o futebol ou o esporte são a desculpa que possibilita o encontro social e, portanto, torna-se aquele benefício holístico para o bem-estar de todas as pessoas que o praticam.
Fique atento
Embora os homens sejam mais inspirados por atletas profissionais em ação do que outros grupos, tanto mulheres quanto homens de todas as gerações se conectam com imagens que mostram pessoas motivadas por seu bem-estar geral, incluindo os benefícios emocionais de participar de esportes – querer ver o que os esportes podem fazer por eles pessoalmente. Escolha imagens e vídeos com representações autênticas de pessoas com diferentes graus de habilidade atlética que pareçam mais relevantes para sua experiência pessoal, como líderes e treinadoras femininas ou pessoas com deficiência praticando um esporte.
Para encontrar mais imagens e vídeos relacionados a esportes e bem-estar, visite https://www.istockphoto.com/.
Sobre a iStock
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