Conheça o GreenPass Ticket, iniciativa que une cultura e sustentabilidade (Foto: Divulgação)
Você vai a um espetáculo, se diverte, e ainda contribui com o meio ambiente — tudo isso sem precisar fazer nada além de comprar o ingresso. Essa é a proposta do GreenPass Ticket, uma nova modalidade de bilhete que destina 20% do valor da venda de ingressos sociais para cooperativas de reciclagem de resíduos sólidos.
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O projeto é uma evolução do tradicional “ingresso solidário”, que pedia a doação de alimentos na entrada de eventos. Agora, a solidariedade ganha um formato mais direto e sustentável: o impacto acontece na bilheteria e é rastreado com transparência, em parceria com o CEMPRE
(Compromisso Empresarial para Reciclagem), responsável pela seleção das cooperativas beneficiadas.
A iniciativa foi criada por três profissionais com ampla experiência no setor cultural, de eventos e sustentabilidade: Ivan Carratu (ATENA Entretenimento), Sérgio Tadeu Rodrigues (STR Eventos) e André Begueldo (Begueldo Engenharia). Juntos, eles idealizaram o GreenPass Ticket como uma ferramenta de engajamento ambiental acessível e aplicável a qualquer tipo de evento — shows, peças, festivais, eventos corporativos e muito mais.
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Atualmente em fase experimental nos Teatros Mooca e Santa Cruz, ambos em São Paulo, o GpT já representa 6% das vendas de ingressos dessas casas, o que sinaliza uma ótima aceitação do público e dos produtores.
“O público quer se engajar em causas sustentáveis, principalmente quando isso é feito de forma prática, sem atrito. Nosso objetivo é ampliar esse modelo para todo o Brasil e, futuramente, para outros países também”, afirma Ivan Carratu.
A seguir, confira a entrevista completa com Ivan Carratu, um dos idealizadores do projeto
Como surgiu a ideia do GreenPass Ticket e quem são os idealizadores por trás do projeto?
A ideia do GreenPass Ticket (GpT) nasceu de uma reflexão sobre a tradicional prática do “Ingresso Solidário”, muito comum em eventos culturais. Essa modalidade oferecia ingressos a preços reduzidos em troca da doação de alimentos, geralmente voltados para a assistência de
pessoas em situação de vulnerabilidade. No entanto, percebemos que uma abordagem mais eficiente e sustentável seria direcionar parte da receita obtida com os ingressos para causas socioambientais.
Com isso, o GreenPass Ticket foi criado com o objetivo de canalizar esses recursos financeiros diretamente para ações ambientais, contribuindo para a promoção da sustentabilidade de forma prática e imediata. O projeto foi idealizado por mim, Ivan Carratu, Sérgio Tadeu Rodrigues e André Begueldo, executivos das empresas ATENA Entretenimento, STR Eventos e Begueldo Engenharia. Juntos, combinamos experiências em gestão cultural, projetos sustentáveis e engenharia para implementar soluções inovadoras.
Qual é o principal objetivo do ingresso consciente e de que forma ele contribui diretamente com o meio ambiente e a sociedade?
O principal objetivo é promover a conscientização ambiental e o engajamento do público em práticas sustentáveis. Parte do valor do ingresso social é destinada diretamente a cooperativas de reciclagem de resíduos sólidos, fortalecendo esse setor e melhorando as condições de
trabalho dos catadores. Isso acontece de forma transparente e com acompanhamento, graças à parceria entre a ATENA Entretenimento e o CEMPRE.
Como está a receptividade do projeto? Como está a adesão por parte do público?
Tem sido muito positiva. Estamos em fase de testes nos Teatros Mooca e Santa Cruz e já notamos uma excelente receptividade tanto do público quanto dos produtores. O projeto representa hoje 6% das vendas desses teatros, o que indica um forte potencial de crescimento. As pessoas estão cada vez mais dispostas a participar de ações sustentáveis quando essas iniciativas estão integradas à sua experiência cultural.
Quantas cooperativas já foram beneficiadas até agora?
Estamos ainda na fase experimental, iniciada em março de 2025, por isso os resultados estão sendo avaliados. A expectativa é que, com a expansão do projeto e sua integração em mais plataformas, o número de cooperativas beneficiadas cresça consideravelmente.
Existe alguma curadoria na escolha dos espetáculos ou o GreenPass pode ser aplicado a qualquer produção cultural?
Não há restrições quanto ao tipo de evento. O GreenPass Ticket pode ser utilizado em qualquer tipo de produção — cultural, esportiva, corporativa, festivais, etc. A única exigência é que a plataforma de venda de ingressos tenha parceria com o movimento GreenPassTicket. Isso nos permite alcançar uma diversidade muito grande de eventos.
Vocês já têm planos de expansão para outros teatros, cidades ou tipos de eventos (shows, festivais, cinema etc.)?
Sim. A fase experimental vai até junho de 2025 e, em seguida, o GreenPass Ticket será lançado oficialmente no mercado nacional. Temos planos de expansão para outros tipos de eventos como shows, festivais e até cinema. A ideia é que o modelo seja escalável para eventos em todo o Brasil e, futuramente, até em outros países.
Como o GreenPass Ticket enxerga o futuro da relação entre cultura e sustentabilidade no Brasil?
Enxergamos como uma convergência inevitável e necessária. Acreditamos que a integração entre cultura e sustentabilidade pode gerar grandes transformações. O mercado de ingressos no Brasil movimenta mais de 20 bilhões de reais por ano — canalizar parte disso para projetos
socioambientais é uma forma concreta e eficaz de promover mudanças.
