Marcas de chocolate investem 149% a mais em relação à Páscoa do ano passado

Divulgação Marcas de chocolate aumentaram investimento este ano

Levantamento da Kantar IBOPE Media, entre 11 de março e 9 de abril, mostrou que as marcas de chocolate investiram R$ 102 milhões na compra de espaço publicitário em televisão, o que significa um aumento de 149% em relação ao período que antecedeu a Páscoa no ano passado. Com 11 mil comerciais veiculados no mês que antecede o feriado, os anunciantes atingiram 62 milhões de pessoas no período.

O levantamento foi realizado em 15 cidades e identificou nove anunciantes da categoria. A Cacau Show liderou o ranking, seguido por Mondelez e Masterfoods.

Os dados são do VideoTrack, ferramenta da Kantar IBOPE Media que permite a análise da eficiência das campanhas em televisão, considerando os resultados de alcance (número de pessoas atingidas) e de frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial). O volume de inserções cresceu 1%, o que representou 11 mil inserções em um mês. Esta estratégia permitiu que mais de 62 milhões de pessoas fossem atingidas, com cada indivíduo assistindo, em média, 36 comerciais de chocolate. Entre os mercados, São Paulo concentrou 44% da verba em TV, seguido por Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

Os resultados deste estudo têm como base o volume de espaço ocupado em publicidade pelos anunciantes em TV aberta e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociações.