Como solução da IAS ajudou Danone a melhorar em mais de 1.000% engajamento em campanha (Foto: iStock)
Multinacional francesa do setor de alimentos com grande presença no Brasil, a Danone fez um teste para aumentar o engajamento do público com seus produtos, usando uma solução desenvolvida pela Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas globais de mensuração e otimização de mídia. E o resultado foi considerado um case de sucesso por ambas as partes.
Entre o final de maio e o começo de julho, a Danone e a IAS testaram o Quality Attention pre-bid — solução da IAS que permite aos anunciantes ativarem insights de atenção e otimizarem campanhas programáticas em tempo real. O objetivo foi identificar e direcionar automaticamente o inventário de alta qualidade capaz de gerar melhorias mensuráveis no desempenho das campanhas, não apenas em scores de atenção, mas em métricas reais de negócios que importam.
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Para isso, a Danone conduziu um teste em duas fases para a campanha do iogurte Activia, voltada para mulheres de 25 a 54 anos. A Fase 1, que foi de 20 de maio a 1º de junho, serviu como linha de base apenas de medição para estabelecer métricas de atenção em seus anúncios digitais. Já a etapa seguinte, que foi de 2 de junho a 6 de julho, implementou uma solução da IAS, a Quality Attention pre-bid, concentrando os lances programáticos em inventário de alta atenção para aumentar o engajamento do público.
Resultados surpreendentes
O teste conduzido pela Danone em parceria com a IAS mediu quatro KPIs críticos: taxa de visualização, taxa de cliques, custo por clique e taxa de conclusão de vídeo. A IAS segmentou impressões para comparar o desempenho e acompanhar como o pré-bid alterou os padrões de lances em direção a domínios com scores mais altos.
Os resultados obtidos superaram as expectativas. Após ativar o Quality Attention pré-bid, os níveis de atenção aumentaram 56%, com os scores de atenção subindo mais de 30 pontos após a otimização. Além disso, as taxas de cliques tiveram um aumento de 1.243%, enquanto o custo por clique caiu 76%, uma combinação que melhorou drasticamente a eficiência da campanha. As taxas de conclusão de vídeo, por sua vez, cresceram 6,5%, enquanto as taxas de visualização subiram 5,9%.
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A otimização mudou totalmente a forma como a campanha alocava os investimentos. A análise realizada após o fim do processo revelou uma mudança definitiva em direção a inventários com pontuação de atenção mais alta, com o sistema identificando e priorizando automaticamente os domínios que consistentemente apresentavam índices de atenção acima de 70, alguns chegando até 94.
“Este estudo prova que a otimização baseada em atenção não se trata apenas de melhores métricas, mas sim de melhores resultados. Ao utilizar o IAS Quality Attention
O estudo de caso sobre a Danone está disponível para download gratuito por meio da plataforma da IAS.
