Black Friday nas franquias: como vender mais sem comprometer margens e reputação da marca (Foto: Divulgação)
A Black Friday, marcada para o dia 28 de novembro, é uma das datas mais aguardadas do varejo e também uma das mais desafiadoras para o setor de franquias. Criar campanhas atrativas sem comprometer margens ou desvalorizar a percepção da marca exige equilíbrio entre planejamento, posicionamento e propósito.
Para Leonardo Arruda, fundador da Decor Colors, a maior rede de tintas do Brasil, a Black Friday representa uma oportunidade valiosa tanto para os clientes finais quanto para profissionais do setor. “É um momento estratégico para gerar visibilidade e atrair novos públicos, mas deve ser conduzido de forma coerente com os valores e a proposta de cada franquia. Quando bem planejada, a data permite que o consumidor tenha acesso a produtos de alta performance e que os profissionais do ramo possam ampliar seus estoques com condições diferenciadas”, afirma.
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Segundo o especialista, o primeiro passo é definir metas claras e o papel da campanha dentro do plano anual, como aumentar o faturamento, fidelizar clientes ou girar estoque. Outro ponto essencial é garantir consistência entre todas as unidades franqueadas, para que a experiência e a comunicação mantenham o mesmo padrão em toda a rede.
Arruda destaca ainda que a Black Friday é o momento ideal para garantir produtos de extrema qualidade com ofertas exclusivas, anteriormente não encontradas. “Mais do que grandes cortes de preço, o foco deve estar em gerar valor, seja por meio de combos promocionais, brindes ou condições especiais de pagamento, reforçando o relacionamento e a confiança com o cliente. O foco deve estar em construir relacionamento e fortalecer a marca, e não em competir por preço. É possível vender mais na Black Friday sem abrir mão da rentabilidade e da credibilidade””, completa.
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Com mais de 600 unidades em operação e presença consolidada em todas as regiões do Brasil, a Decor Colors é hoje uma das redes que mais crescem no franchising nacional. Reconhecida por unir inovação, suporte aos franqueados e visão empreendedora, a marca defende que o sucesso na Black Friday depende mais de estratégia e autenticidade do que apenas grandes liquidações. “Quando o franqueado entende o propósito da marca e atua de forma alinhada, o resultado vem naturalmente, em vendas e reputação”, conclui.
Sobre a Decor Colors
A Decor Colors é uma solução inovadora para transformar o mercado de revestimentos e tintas especiais, oferecendo produtos com alto benefício e muito valor agregado. Ficou ainda mais conhecida através de sua participação no programa Shark Tank Brasil, onde obteve investimento recorde junto a João Appolinário, presidente e fundador da Polishop.
A solução DECOR COLORS foi criada pelo empresário Leonardo José da Silveira Arruda, comerciante de sucesso que desenvolveu o produto/marca própria de revestimentos, com aparência de cimento queimado. Os produtos possuem excelente aceitação pelo mercado, através de vendas realizadas em todo Brasil. Após os investimentos realizados por João Appolinário na empresa, a Decor Colors obteve melhorias significativas na distribuição, nos processos de instalação no mercado, tendo sido desenvolvido o modelo de franquia mais adequado para o negócio.
