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O Super Bowl, final da liga de futebol americano e acontecimento esportivo de mais importância nos Estados Unidos, será marcado mais uma vez pela briga entre empresas e agências de publicidade para atrair o interesse de milhões de espectadores.
O custo de exibição por anúncio para a transmissão da 44ª edição do Super Bowl, que colocará frente à frente no domingo Indianapolis Colts e New Orleans Saints no Sun Life Stadium de Miami, oscila entre US$ 2,5 e os 2,8 milhões.
Embora o preço das peças publicitárias tenha caído pela segunda vez na história em relação ao ano passado – quando o custo era de US$ 3 milhões por 30 segundos -, o valor segue ao alcance de poucos.
As grandes empresas alegam que o investimento vale à pena. Para muitas, a disputa por quem fará o melhor ou mais criativo anúncio é mais interessante que o jogo em si.
Um exemplo é que sites como o Sportbowl.com abrem apostas para saber qual será a propaganda mais popular. Uma relação as empresas que aparecerão nos intervalos vem sendo divulgada no canal de televisão que exibirá a decisão há semanas, o que só aumenta a expectativa.
A principal ausência será da marca de refrigerantes Pepsi, após 23 edições consecutivas.
Já a cervejaria Anheuser-Busch InBev e os salgadinhos Doritos surgem como as favoritas na disputa pelo “anúncio do Super Bowl” – a segunda promoveu um concurso através das redes sociais na internet para escolher o anúncio a ser veiculado.
Além da fama de passar sua criação em um intervalo da final da liga de futebol americano, o autor da melhor propaganda do Doritos levará um prêmio de US$ 5 milhões, segundo o jornal “USA Today”. Os outros dois finalistas levarão a mesma quantia.
A Coca-Cola aproveitará a popularidade do desenho animado “Os Simpsons” e usará um anúncio com dois dos personagens mais populares da série: Apu e o Senhor Burns.
A marca de pneus Bridgestone, que em 2008 colocou duas peças entre as cinco mais votadas no site Spotbowl.com, já distribuiu na internet duas prévias de propaganda, um deles com o slogan “Your tires or your live?” (“Seus pneus ou sua vida?”, em português).
Também há expectativa pela presença de estreantes como a “Tru Tv”, que fará um anúncio baseado no tradicional “Dia da Marmota” e uma versão “mini” do jogador Troy Polamalu, do Pittsburgh Steelers, como protagonista.
Até a cantora Beyoncé, que faz turnê este fim de semana pelo Brasil, estrelará o comercial da fabricante de televisores “Vizio”. O grupo de rock Kiss será o destaque do anúncio da marca de refrigerantes “Dr.Pepper”, enquanto os atores Chevy Chase e Beverly D’Angelo serão atrações do da “Homeaway”.
Audi, Chrysler, Wolkswagen, Honda, Hyundai, Kia e a empresa de aluguel de carros Car.com disputam o melhor anúncio dos automóveis.
Entre as companhias cinematográficas, a concorrência virá pelas mãos de Paramount, Disney e Universal – este última promoverá o novo setor sobre Harry Potter dentro de um de seus parques temáticos, em Orlando.
Até o Governo dos Estados Unidos aproveita a festa do Super Bowl para pedir aos cidadãos que regularizem sua situação no censo nacional – uma ocasião mais que oportuna, já que a audiência superará ultrapassará os 100 milhões de espectadores.
